คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เดินหน้าพัฒนาการเรียนรู้เชิงรุก (Active Learning) ผ่านรายวิชา BL204 การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ เปิดโอกาสให้นักศึกษาชั้นปีที่ 1 ได้เรียนรู้และวิเคราะห์มหกรรมกีฬาระดับโลกอย่าง ฟุตบอลโลก 2026 และ 2030 ผ่านกรอบแนวคิดทางการตลาดและเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อเชื่อมโยงองค์ความรู้ในห้องเรียนสู่การประยุกต์ใช้กับสถานการณ์ธุรกิจจริงในระดับนานาชาติ

         ในยุคที่การตลาดดิจิทัลเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเรียนรู้เพียงทฤษฎีจากตำราอาจไม่เพียงพอต่อการเตรียมความพร้อมให้กับนักศึกษา การนำประเด็นระดับโลกที่อยู่ในความสนใจของผู้คนมาประยุกต์ใช้ในการเรียนการสอน จึงเป็นอีกหนึ่งแนวทางสำคัญที่ช่วยให้นักศึกษาเข้าใจการวิเคราะห์ธุรกิจ การวางกลยุทธ์ และการสื่อสารการตลาดในบริบทจริงมากยิ่งขึ้น

         อาจารย์กุญช์ภัสส์ บุญปลูก อาจารย์ประจำกลุ่มวิชาการตลาดดิจิทัล และรายวิชา BL204 การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ กล่าวว่า “ภาคการศึกษานี้ได้จัดกิจกรรมการเรียนรู้ที่เน้นการนำเหตุการณ์ระดับโลกมาประยุกต์ใช้ในการวิเคราะห์ทางธุรกิจ โดยเลือกประเด็น เจ้าภาพฟุตบอลโลก 2030 ครั้งนี้ เป็นกรณีศึกษา เพื่อให้นักศึกษาได้ฝึกคิด วิเคราะห์ และมองเห็นความเชื่อมโยงระหว่างกีฬา การท่องเที่ยว เศรษฐกิจ และการตลาดดิจิทัล เป้าหมายสำคัญของรายวิชาคือการทำให้นักศึกษาเรียนรู้จากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงบนโลกธุรกิจ นักศึกษาจะได้ฝึกวิเคราะห์ข้อมูลและประเมินโอกาสทางการตลาดผ่านเครื่องมือและทฤษฎีที่ใช้ในระดับวิชาชีพ ตั้งแต่ชั้นปีที่ 1 เพื่อสร้างพื้นฐานการคิดเชิงกลยุทธ์ในอนาคต ภายในกิจกรรม นักศึกษาได้ประยุกต์ใช้เครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญ ได้แก่ SWOT Analysis, 4Ps Marketing Mix, 7Ps Marketing Mix และ PESTEL Analysis เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2030 ตลอดจนวิเคราะห์ศักยภาพของประเทศเจ้าภาพ ผลกระทบทางเศรษฐกิจ โอกาสทางธุรกิจ และแนวทางสร้างการรับรู้ผ่านสื่อดิจิทัล นอกจากนี้ นักศึกษายังได้เรียนรู้การนำปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI (Artificial Intelligence) มาช่วยค้นคว้าข้อมูล วิเคราะห์แนวโน้มผู้บริโภค และพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคดิจิทัล ซึ่งถือเป็นทักษะสำคัญที่ภาคธุรกิจให้ความสำคัญในปัจจุบัน”

“อีกหนึ่งไฮไลต์ของกิจกรรมคือ Workshop เชิงปฏิบัติการที่เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ทำงานเป็นทีม สร้างสรรค์แนวคิดและออกแบบ ภาพถ่ายประชาสัมพันธ์ฟุตบอลโลก 2030 สำหรับเผยแพร่บนแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ โดยนักศึกษาได้ฝึกกระบวนการคิดด้านคอนเทนต์ การออกแบบสื่อดิจิทัล และการสื่อสาร      แบรนด์ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย กิจกรรมการเรียนรู้ในรายวิชา BL204 การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ สะท้อนแนวทางการจัดการศึกษาของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ที่มุ่งเน้นการเรียนรู้จากสถานการณ์จริง ผสานองค์ความรู้ด้านการตลาดดิจิทัล เทคโนโลยี AI และการทำงานเป็นทีม ช่วยให้นักศึกษาชั้นปีที่ 1 ได้ฝึกคิดเชิงวิเคราะห์และพัฒนาทักษะที่สอดคล้องกับความต้องการของโลกธุรกิจยุคใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นเส้นทางการศึกษาในมหาวิทยาลัย”  อาจารย์กุญช์ภัสส์ กล่าวทิ้งท้าย